Kyst- og naturturismen har momentum

Det er tendenser, der har vundet indpas over en årrække, og som covid-19 har accelereret. Tendenser, som kyst- og naturturismen omfavner med et mangfoldigt sortiment af muligheder. Tendenser, der giver anledning til at udbygge og øge konkurrenceevnen for kyst- og naturturismens virksomheder.

Ambitionen er stor. Vi skal have Nordeuropas stærkeste, mest attraktive og førende destinationer. Internationalt konkurrencedygtige destinationer med sammenhængende oplevelser og en tydelig profil. Ambitionen kræver manøvredygtighed og prioriteringer. Ambitionen kræver fremsyn.

Handlingsplanen bidrager til at indfri ambitionen ved at sætte fælles og fokuseret retning for udvikling af kyst- og naturturismen. Det sker med udgangspunkt i den kommende nationale strategi for bæredygtig vækst i dansk turisme. Handlingsplanens programmer og initiativer baserer sig herudover på den nyeste viden. Vi har et internationalt perspektiv og følger nøje udviklingen på udenlandske markeder. Og så har vi et skarpt blik på, hvad der sker i andre brancher. Dansk Kyst- og Naturturisme har udsyn.

Bæredygtighed er et centralt begreb i Dansk Kyst- og Naturturismes arbejde. Det betyder, at vi sikrer varig forankring ved at integrere bæredygtighed i handlingsplanens initiativer. Vi prioriterer tiltag, der har en langsigtet økonomisk effekt. Vi tilrettelægger indsatser, som gavner gæster og borgere, og som har en positiv indvirkning på lokalsamfundet. Vi læner os op ad ambitiøse bæredygtighedsstandarder. Og vi understøtter innovationshøjden i turismens grønne omstilling. Vi tager hensyn.

Handlingsplanen lægger op til en markant og ansvarlig videreudvikling af kyst- og naturturismen. Vi går forrest og viser, hvordan vækstpotentialet bliver realiseret. Samtidig inviterer vi alle relevante aktører til at samarbejde om en bæredygtig vækst.