Ambition: Stærke destinationer
Vi har Nordeuropas mest attraktive og førende destinationer. Destinationer med sammenhængende og sublime oplevelser, en tydelig profil og international tiltrækningskraft.
Stærke destinationer tager udgangspunkt i en værdikæde af oplevelser, services og produkter, der leveres i en naturligt sammenhængende geografi. Gæstens opfattelse af en destination styrer udviklingen - ikke administrative grænser.
Gæsterne skal have oplevelser, services og overnatningsfaciliteter i særklasse. Hele værdikæden skal opgraderes med bæredygtige og grønne løsninger, der matcher tendenser i markedet, og som er internationalt konkurrencedygtige. Løsninger, der er til nytte for både turister og lokalsamfund, og som samtidig værner om naturen som den primære attraktion.
Erhvervet er kernen i destinationsudviklingen. Destinationsselskaber, kommuner m.fl. kan med indsatser og rammer bidrage til at realisere destinationernes stedbundne potentialer. Og dermed understøtte erhvervets succes og destinationens tiltrækningskraft.